Контекстная реклама для строительных компаний

Нужен ли строительным компаниям платный поисковый маркетинг?

Какие бы виды работ не выполняли подрядчики, будь то косметический ремонт или строительство жилого комплекса, они часто полагаются на то, что об их компании люди узнают со слов других людей. Мы понимаем, что это очень важный способ привлечения клиентов…

… но это не должно быть единственным вариантом продвижения бизнеса.

Чтобы успешно вести бизнес, вы должны подавать заявки на выполнение работ. Чтобы иметь возможность подавать заявки, вам нужно иметь лиды, которым вы будете отправлять их.

Если вы хотите получить лиды — потенциальных заказчиков строительных работ — у них должна быть возможность найти вас в любом месте и в любое время.

Иначе говоря, вам нужно быть онлайн. Даже если клиенты услышат о вас от кого-то другого, они, скорее всего, захотят загуглить вашу компанию в интернете, прежде чем позвонить.

Что еще более важно, вы должны быть уверены в том, что вас можно найти среди всех прочих подрядчиков, предлагающих те же самые услуги.

Генерация качественных лидов

Как и в строительстве, в маркетинге нет универсального подхода. Тем не менее, есть четыре ключевых момента, на которых следует сосредоточиться при построении стратегии интернет-маркетинга:

Веб-дизайн
Поисковая оптимизация (SEO)
Контекстная реклама (PPC)
Локальный поиск

Обратившись к нашей фирме Статура, вы можете не волноваться: мы сделаем всю маркетинговую работу за вас, а вы сможете сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего — строительстве. Вы не только хорошо разбираетесь в том, что делаете, но и знаете, какая работа наиболее прибыльна для вашего бизнеса. Имея это в виду, мы направим наши маркетинговые усилия на то, чтобы получить для вас те лиды, которые вы хотите.

Ваше присутствие в интернете должно включать:

Информирование потенциальных клиентов о том, где вы находитесь
Краткое описание опыта работы в этой сфере и указание на ваши сильные стороны
Предоставление необходимой контактной информации, чтобы людям было легко связаться с вами

Интернет — это место, куда люди идут, чтобы найти информацию. Высокоэффективное присутствие в интернете является обязательным — оно будет работать для вас 24 часа в сутки 7 дней в неделю, усиливать ваш сарафанный маркетинг и облегчать связь клиентов с вами.

Хорошо организованная PPC-кампания может сделать всё это, и даже больше: она достигнет потенциальных клиентов в тот самый момент, когда они активно ищут ваши услуги, с помощью конкретного сообщения, чтобы продать им то, что вы можете им предложить.

Что такое PPC-реклама

Если объяснять в двух словах, PPC, или реклама с оплатой за клик, означает, что вы платите только, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Вы устанавливаете ежемесячный бюджет, выбираете ключевые слова, пишете рекламные объявления, а затем отправляете посетителей на определенную страницу, рассказывающую об услуге, о которых написано в ваших объявлениях. Просто, правда?

Но на практике всё гораздо сложнее. Есть много скрытых деталей, которые позволяют таргетировать идеальных потенциальных клиентов и побуждают их перейти на ваш сайт. Наша компания эксперт в области продвижения сайтов строительной тематики.

А начинается всё с ключевых слов.

Подбор правильных ключевых слов

Конкретные ключевые слова и фразы позволяют таргетировать людей, которые ищут разную информацию. Некоторые готовы строить прямо сейчас; другие же собирают информацию для дальнейших действий.

Наша задача – подобрать наилучшие ключевые слова, которые соответствуют вашей отрасли, и объединить их в то, что люди активно ищут.

Поскольку речь идет о строительном бизнесе, география может играть особую роль в ваших маркетинговых усилиях. Единственная цель PPC–объявлений — получить квалифицированные лиды, поэтому мы тщательно относимся к подбору географически релевантных ключевых слов.

Мы также создаем текст объявления, который гармонично будет сочетать в себе ключевые слова, ваше сообщение о предоставляемых услугах и призыв к действию.

Написание эффективного рекламного текста

При написании текста PPC-объявлений мы опираемся на несколько факторов:

Консультирование клиента (есть ли какие-либо специальные предложения или тарифы; географическое положение и т.д.)
Намерение клиента (мы используем разные словосочетания, чтобы отделить посетителей, которые готовы заказать услуги сейчас, от тех, кто собирает информацию для того, чтобы воспользоваться ей позже)
Ваш опыт (знание того, какие формулировки работали на вас в прошлом; чем вы отличаетесь от конкурентов и т. д.).

Ключевые слова, на которые мы делаем ставку, должны привести потенциальных клиентов к вашим объявлениям, а те в свою очередь, заманят их на целевые страницы.

Создание настраиваемых целевых страниц

Мы всегда рекомендуем нашим клиентам использовать для PPC специально созданные целевые страницы. Почему? Представьте: будете ли вы продавать каждому одинокому человеку дом с 2 спальнями и 2 ванными комнатами в пригороде? Конечно, нет. Потому что, когда речь заходит о жилье, потребности каждого человека — и семьи — различны.

Целевая, или посадочная страница — это место, куда вы ведете своих потенциальных клиентов с единственной целью заставить их обратиться к вам. И для того, чтобы сделать это наиболее эффективно, вам нужно настроить сообщения, заголовки и даже изображения так, чтобы они соответствовали тому, что ищут клиенты.

Конвертация трафика с оплатой за клик

Повторимся, смысл этого вида рекламы заключается в том, чтобы получить лиды. И для того, чтобы их получить, посетители вашей целевой страницы должны связаться с вами: по телефону или через форму на сайте. Мы обнаружили, что посетители сайтов любят, когда у них есть выбор: кто-то желает услышать дружелюбный голос по телефону; а кто-то предпочитает заполнить форму и назначить время для разговора.

Учитывая это, мы обеспечиваем возможность делать и то, и другое. У вас будет специальный отслеживаемый номер телефона, чтобы точно знать, какие звонки поступили благодаря PPC-кампании. А простая онлайн-форма будет разработана для сбора информации, необходимой для вас на этом этапе.

Форма также отслеживается; она генерирует страницу подтверждения для каждого посетителя, заполняющего форму, так что будет собрана точная информация о том, кто конвертировался в клиента и когда.

Текущее управление маркетинговой кампанией

Недостаточно просто сделать всё то, о чём мы говорили; PPC-реклама не будет работать сама по себе после запуска. Доверив продвижение нашему агентству по настройке контекстной рекламы, вы можете быть в полной уверенности, что Ваш строительный магазин всегда будет с клиентами, мы позаботимся о результатах.

Мы хотим, чтобы все наши клиенты были вовлечены в онлайн-маркетинг. С этой целью каждый клиент получает свою собственную панель мониторинга PPC, через которую они могут войти в систему и увидеть всю информацию.

Все данные о платном поиске загружаются в панель мониторинга, благодаря чему всё становится понятным:

Как только начинают поступать данные, мы оцениваем их и вносим коррективы для повышения эффективности рекламной кампании. Мы постоянно работаем над совершенствованием этого процесса, ведь наша цель — получить для вас самый высокий коэффициент конверсии.

Приобретение качественных лидов с помощью PPC

Ключ к успеху нашей фирмы — это использование наших навыков. Мы создаём партнерские отношения с нашими клиентами, и не смогли бы достичь тех результатов, которые имеем, без понимания нашими заказчиками своего строительного бизнеса.

PPC позволяет отслеживать каждый рубль инвестиций наших клиентов. Если ваша цель — генерировать последовательный поток высококачественных лидов, то рекламная модель PPC — это лучший выбор.

Мы прилагаем все усилия, чтобы помочь нашим клиентам приобрести качественные лиды, сосредотачиваясь на нескольких ключевых элементах PPC-стратегии: